3月17日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂”）發(fā)布了2025年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。在“內(nèi)容與平臺(tái)一體兩翼”戰(zhàn)略的深化推進(jìn)下，騰訊音樂交出了一份亮眼的成績(jī)單。

　　財(cái)報(bào)顯示，2025年全年，騰訊音樂總收入同比增長(zhǎng)15.8%至329.0億元，調(diào)整后凈利潤99.2億元。值得關(guān)注的是，在線音樂服務(wù)收入同比增長(zhǎng)22.9%至267.3億元，成為驅(qū)動(dòng)整體增長(zhǎng)的絕對(duì)主力。與此同時(shí)，公司宣布派發(fā)約3.68億美元的年度現(xiàn)金股利，以“真金白銀”回饋股東信心。

　　財(cái)報(bào)顯示，作為騰訊音樂核心引擎的在線音樂服務(wù)，在2025年第四季度收入同比增長(zhǎng)21.7%至71億元，連續(xù)多個(gè)季度保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　具體來看，騰訊音樂全年在線音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)16.0%至176.6億元。從訂閱數(shù)量上看，截至2025年底，超級(jí)會(huì)員數(shù)量已突破2000萬大關(guān)，單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，用戶對(duì)高品質(zhì)音樂體驗(yàn)的付費(fèi)意愿持續(xù)走高。

　　此外，騰訊音樂非訂閱業(yè)務(wù)也出現(xiàn)爆發(fā)。去年第四季度，其在線音樂非訂閱收入同比激增40.8%至25.4億元，全年增速亦達(dá)到39.2%。這一高增長(zhǎng)得益于騰訊音樂圍繞音樂IP進(jìn)行的多元化價(jià)值釋放，即從現(xiàn)場(chǎng)演出、精選周邊到藝人深度合作，音樂正從單一的“收聽”場(chǎng)景，延伸為可觸達(dá)、可消費(fèi)、可收藏的全方位體驗(yàn)。

　　上海夏至良時(shí)咨詢管理有限公司高級(jí)研究員楊懷玉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“在音樂行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，騰訊音樂通過多元且差異化的內(nèi)容供給，筑起了堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。一方面，經(jīng)典曲庫的價(jià)值被持續(xù)激活；另一方面，年輕化與潮流化布局成效顯著。”

　　報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂不僅與華納音樂、相信音樂續(xù)約深化合作，更首次為寰亞音樂旗下多位殿堂級(jí)藝人的300余首經(jīng)典作品增加杜比全景聲音效。這種以技術(shù)重塑經(jīng)典的方式，讓老歌在新設(shè)備、新場(chǎng)景下煥發(fā)新生，成為推動(dòng)訂閱轉(zhuǎn)化的情感催化劑。

　　在自制內(nèi)容層面，為騰訊視頻爆款電視劇《驕陽似我》量身打造的系列原聲音樂登頂多個(gè)音樂榜單，有效提升用戶活躍度。同時(shí)，通過與韓國廠牌P NATION續(xù)約，強(qiáng)化韓語音樂30天首發(fā)權(quán)益，以及與更多獨(dú)立音樂人達(dá)成合作，有效提升用戶活躍度與播放份額。

　　值得一提的是，2025年，騰訊音樂在釋放音樂IP價(jià)值上邁出了實(shí)質(zhì)性步伐，其邊界已從線上延展至線下。

　　線下演出正在成為騰訊音樂新的增長(zhǎng)觸點(diǎn)。報(bào)告期內(nèi)，騰訊音樂在亞太地區(qū)成功舉辦多場(chǎng)旗艦級(jí)線下活動(dòng)，累計(jì)吸引超26萬名觀眾，為后續(xù)與國際一線藝人的合作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　一位業(yè)內(nèi)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“目前看，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的蔓延，為騰訊音樂開辟了新的收入增量，還能反哺其線上付費(fèi)的轉(zhuǎn)化。例如，線下熱度能有效拉動(dòng)經(jīng)典曲庫播放及數(shù)字專輯復(fù)購，超級(jí)會(huì)員推出的‘優(yōu)先購票權(quán)’已成為核心引流權(quán)益，2000萬會(huì)員規(guī)模的突破正得益于此。”

　　在此基礎(chǔ)上，騰訊音樂周邊商品與實(shí)體專輯的布局也在加速。從與海外頭部藝人合作打造KIT版本新專輯，到圍繞國內(nèi)藝人推出典藏版實(shí)體專輯與巡演紀(jì)念禮盒，這種“音樂+潮玩”的跨界，正激發(fā)新的音樂消費(fèi)熱潮。

　　在AI技術(shù)席卷各行各業(yè)的當(dāng)下，騰訊音樂在創(chuàng)作端，其一站式AI音樂制作平臺(tái)已賦能超過15萬名音樂人及逾1000萬普通用戶，讓音樂創(chuàng)作的門檻大幅降低。在分發(fā)端，通過自研多模態(tài)大模型優(yōu)化推薦功能，推動(dòng)推薦播放份額創(chuàng)下歷史新高；QQ音樂已接入騰訊AI應(yīng)用元寶，為用戶帶來更智能的個(gè)性化體驗(yàn)。在消費(fèi)端，QQ音樂AI Agent依托元寶升級(jí)為系統(tǒng)級(jí)中樞，用戶只需通過自然語言指令，即可完成從歌曲發(fā)現(xiàn)到數(shù)字專輯、周邊商品購買的復(fù)雜任務(wù)。

　　騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示：“立足于訂閱服務(wù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)以及圍繞音樂IP展開的非訂閱業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)，我們將進(jìn)一步深化差異化的一站式音樂服務(wù)平臺(tái)布局，釋放音樂IP價(jià)值�！�