上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 孫小程）近日，跑鞋品牌特步宣布將與馬來(lái)西亞深耕逾50年的渠道商Bonia組建合資公司，共拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。特步方面表示，計(jì)劃未來(lái)5年內(nèi)在馬來(lái)西亞新開(kāi)50家店，把馬來(lái)西亞打造成“出海樣板+跑步品牌對(duì)外展示的窗口”。

　　此次新的戰(zhàn)略方向落地也伴隨著對(duì)馬來(lái)市場(chǎng)原有業(yè)務(wù)合作模式進(jìn)行了調(diào)整�；�于特步集團(tuán)整體戰(zhàn)略調(diào)整的需求，特步在馬來(lái)西亞的業(yè)務(wù)模式將由單一獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)升級(jí)為多元化渠道布局。原獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商VGO將轉(zhuǎn)為“非獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商”，并繼續(xù)作為特步的重要合作伙伴深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

　　特步未來(lái)將繼續(xù)與VGO合作，在他們擅長(zhǎng)的渠道推進(jìn)特步品牌的發(fā)展。Bonia則聚焦助力特步最大化在當(dāng)?shù)睾诵纳倘εc跑步聚集地的品牌能見(jiàn)度打造。

　　馬來(lái)西亞是特步出海東南亞的橋頭堡，此次業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型對(duì)特步落地2022年提出的“世界跑鞋 中國(guó)特步”戰(zhàn)略至關(guān)重要。Bonia在東南亞的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)覆蓋馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞和泰國(guó)等，與當(dāng)?shù)馗鞔筚?gòu)物中心關(guān)系緊密穩(wěn)定，對(duì)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者需求有著深刻理解，且具備扎實(shí)的跨國(guó)零售能力。

　　特步與Bonia達(dá)成合作后的“首店”落位吉隆坡Mid Valley Megamall。

　　近年來(lái)，馬來(lái)西亞的跑步文化趨于成熟。世界銀行和歐睿的數(shù)據(jù)顯示，馬來(lái)西亞的運(yùn)動(dòng)鞋服規(guī)模為東南亞各國(guó)中最大。Malaysian Sports Culture Index在2023年的調(diào)研顯示，63%受訪者稱慢跑是其最?lèi)?ài)的運(yùn)動(dòng)。從路跑賽事熱度看，2024年，吉隆坡渣打馬拉松吸引了超過(guò)4萬(wàn)名跑者報(bào)名。