● 本報(bào)記者 彭思雨

　　5月25日，2023百度萬象移動(dòng)生態(tài)大會(huì)在廣州舉辦。百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰首次提出，要以AI原生思維重構(gòu)百度移動(dòng)生態(tài)，全面刷新百度搜索、百度APP、百度文庫、百度電商等產(chǎn)品與服務(wù)的用戶體驗(yàn)，推動(dòng)人機(jī)交互、內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷與商業(yè)三重變革。

　　百度集團(tuán)副總裁、百度電商總經(jīng)理平曉黎在接受中國(guó)證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，百度電商新品牌“百度優(yōu)選”將積極參與今年“618大促”，力求實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)新一輪增長(zhǎng)。

　　推動(dòng)移動(dòng)生態(tài)AI應(yīng)用

　　何俊杰表示，百度將依托百度搜索、百度APP、百家號(hào)、百度文庫這些大眾熟知的產(chǎn)品，以及正在研發(fā)尚未“露臉”的AI原生新應(yīng)用，廣泛打造AI原生的能力與體驗(yàn)，讓AI變成人人可用的生產(chǎn)力工具，變成人人可依賴的“伙伴”。整個(gè)移動(dòng)生態(tài)也將因此而重構(gòu)。

　　此次大會(huì)，百度搜索、信息分發(fā)、電商、內(nèi)容生態(tài)四大移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)板塊均展示了人工智能應(yīng)用最新成果。

　　百度集團(tuán)副總裁、搜索平臺(tái)負(fù)責(zé)人肖陽表示，搜索引擎從誕生之初就是由AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，搜索框的目的就是讓機(jī)器理解人們表達(dá)的需求，并滿足這些需求。發(fā)展到今天，搜索已經(jīng)是世界上規(guī)模最大的AI應(yīng)用場(chǎng)景和成功的商業(yè)模式。

　　肖陽稱，基于“語義檢索技術(shù)+大語言模型”的雙重能力，百度搜索推出新的搜索應(yīng)用，進(jìn)一步降低用戶使用門檻，提供豐富的搜索內(nèi)容。據(jù)了解，“AI伙伴”“AI BOT”等功能目前正在內(nèi)測(cè)中。

　　百度APP作為百度移動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)核心入口，從搜索引擎應(yīng)用發(fā)展至今，已形成“看、搜、聽、問、購(gòu)”五大核心應(yīng)用。百度集團(tuán)信息分發(fā)平臺(tái)總經(jīng)理李小婉表示，一體化的體驗(yàn)無論是對(duì)于用戶還是內(nèi)容創(chuàng)作者和服務(wù)提供方，都有更大的收益。在人工智能技術(shù)加持下，目前百度APP的智能首頁模式通過差異化形態(tài)，迅速提升了應(yīng)用內(nèi)部信息流滲透率。

　　“視頻是百度APP增長(zhǎng)最快的板塊�！崩钚⊥穹Q，2022年，百度APP的視頻用戶數(shù)增長(zhǎng)了38%，直播用戶增幅超過兩倍。視頻的快速增長(zhǎng)是百度APP增長(zhǎng)的一大動(dòng)力。

　　值得一提的是，未來，用戶將在百度APP移動(dòng)端上體驗(yàn)到“文心一言”的能力。李小婉現(xiàn)場(chǎng)演示了“NEW APP”的人機(jī)對(duì)話功能，不過該應(yīng)用目前尚處于內(nèi)測(cè)階段。

　　電商新品發(fā)力“618大促”

　　隨著淘寶、京東、快手等電商平臺(tái)相繼宣布備戰(zhàn)“618大促”，百度也在此次大會(huì)上祭出電商業(yè)務(wù)新動(dòng)作。

　　平曉黎宣布，推出百度電商新品牌“百度優(yōu)選”，“百度優(yōu)選”與其他電商品牌不同之處在于為消費(fèi)者提供高效的消費(fèi)決策支持，打造“搜、推、逛”一體的智能電商平臺(tái)。對(duì)于商家來說，則能夠獲得數(shù)字人直播、智能營(yíng)銷、智能客服等便捷的營(yíng)銷工具，降低成本，提高收益。

　　近年來，百度電商業(yè)務(wù)不斷因時(shí)而變。百度集團(tuán)此前宣布百度電商組織架構(gòu)從業(yè)務(wù)部門升級(jí)為移動(dòng)生態(tài)的事業(yè)部，體現(xiàn)了集團(tuán)對(duì)這一重要營(yíng)收板塊的重視。同時(shí)，隨著百度移動(dòng)生態(tài)全面融入百度AI能力，集團(tuán)更趨于將搜索轉(zhuǎn)化為廣告和交易的實(shí)質(zhì)收益。

　　一位接近百度電商人士告訴記者，百度大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)對(duì)百度搜索和推薦業(yè)務(wù)形成互補(bǔ)，也能產(chǎn)生很實(shí)際的收益。當(dāng)前，電商已經(jīng)成為抖音、快手等短視頻平臺(tái)的“第二增長(zhǎng)曲線”，通過對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行整合達(dá)到形成內(nèi)部生態(tài)閉環(huán)的目的，百度電商在百度移動(dòng)生態(tài)板塊中的作用也是如此。

　　“商家想要進(jìn)一步投放就會(huì)做營(yíng)銷推廣，這和各家電商平臺(tái)‘內(nèi)循環(huán)廣告’的營(yíng)銷思路一樣�！逼綍岳韪嬖V記者，今年以來百度電商戰(zhàn)績(jī)亮眼。百度最新月度GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)了150%，月交易用戶數(shù)增長(zhǎng)100%。百度2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，電商收入方面，一季度百度搜索促成的季度GMV同比增長(zhǎng)55%�！捌诖�‘百度優(yōu)選’新品發(fā)布后能在今年‘618大促’實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)�！逼綍岳璺Q。