備戰(zhàn)春節(jié)，高端白酒市場(chǎng)的“生肖大戰(zhàn)”已悄然打響。作為中國(guó)老八大名酒之一的古井貢酒（000596），率先亮劍。近日，古井貢酒正式發(fā)布了年份原漿·古20丙午馬年生肖紀(jì)念酒。這是該高端系列連續(xù)第六年推出生肖產(chǎn)品，標(biāo)志著古井貢酒在高端化、文化的戰(zhàn)略路徑上，再落一子。

　　與往年不同，馬年生肖酒的發(fā)布，正值消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品文化價(jià)值與品質(zhì)內(nèi)涵要求提升的關(guān)鍵之年，這款以“龍馬精神”為核心意象的產(chǎn)品，正中消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)場(chǎng)景。

　　從“文化符號(hào)”到“精神圖騰”

　　生肖酒早已不是簡(jiǎn)單的節(jié)日限量品，而是品牌與消費(fèi)者進(jìn)行深度文化對(duì)話的媒介。這款馬年生肖酒，古井貢酒選擇了更具哲學(xué)深度與時(shí)代共鳴的切入點(diǎn)——“龍馬精神”。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)摒棄了傳統(tǒng)生肖形象的直白呈現(xiàn)。瓶身延續(xù)經(jīng)典的盤龍?jiān)煨�，瓶蓋則以精密切割工藝，抽象化地勾勒出駿馬揚(yáng)蹄的瞬間輪廓，一動(dòng)一靜，暗合《易經(jīng)》中“乾為龍，坤為馬”的乾坤之道。

　　尤為獨(dú)特的是其主題色——“流光金”。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹，此色取自古代傳說中的汗血天馬，象征天賦異稟與珍貴機(jī)遇。漢武帝曾設(shè)“金馬門”延攬?zhí)煜掠⒉牛�今日古井貢酒以“流光金”禮獻(xiàn)佳釀，祝愿每一位奮斗者都能“承流光而行，終躍金門”。從具體的動(dòng)物形象，升華為承載著成功、機(jī)遇與奮進(jìn)精神的色彩與哲學(xué)符號(hào)，古井貢酒對(duì)生肖文化的詮釋實(shí)現(xiàn)了從“形似”到“神似”的跨越。

　　品質(zhì)是高端化的通行證

　　在包裝與文化敘事之外，支撐年份原漿古20馬年生肖酒的是以非遺釀藝為底蘊(yùn)的硬核品質(zhì)。這背后，是古井貢酒對(duì)傳統(tǒng)釀造技藝的代代堅(jiān)守與對(duì)匠心精神的不懈?jìng)鞒小?/p>

　　年份原漿古20馬年生肖酒的品質(zhì)基石，源自擁有數(shù)百年歷史的明代國(guó)保窖池。其核心工藝在于“三擇”：擇層取醅——僅選取窖池中部微生物環(huán)境最精華部分的酒醅；擇時(shí)摘酒——蒸餾時(shí)嚴(yán)格掐頭去尾，只取最純凈平衡的中段酒心；最奢侈的是擇時(shí)發(fā)酵，堅(jiān)持長(zhǎng)達(dá)180天的超長(zhǎng)發(fā)酵周期。

　　這種以時(shí)間換品質(zhì)的“笨功夫”，正是古井貢酒·年份原漿系列立足高端的根本。最終，由九位國(guó)家級(jí)評(píng)委組成的專家團(tuán)隊(duì)，對(duì)歷經(jīng)漫長(zhǎng)窖藏的基酒進(jìn)行精心調(diào)配，確保每一瓶出廠的產(chǎn)品都達(dá)到風(fēng)味、口感與回味的高度和諧。

　　限量、收藏與場(chǎng)景：構(gòu)建高端價(jià)值“鐵三角”

　　面對(duì)日益理性的高端消費(fèi)者，單一的產(chǎn)品故事已不足以打動(dòng)市場(chǎng)。古井貢酒為年份原漿古20馬年生肖酒構(gòu)建了一個(gè)由稀缺性、收藏價(jià)值與精準(zhǔn)場(chǎng)景構(gòu)成的立體價(jià)值體系。

　　據(jù)悉，此次年份原漿古20馬年生肖酒在線上渠道限量發(fā)售12000瓶，每瓶均配有獨(dú)立收藏卡與唯一身份編號(hào)，直接瞄準(zhǔn)了日益活躍的白酒收藏市場(chǎng)。近年來，連續(xù)、序列化發(fā)行的名酒生肖酒，已成為收藏市場(chǎng)的新寵，其價(jià)值隨著時(shí)間推移和系列完整度的提升而日益凸顯。

　　在消費(fèi)場(chǎng)景上，產(chǎn)品定位清晰指向三大核心場(chǎng)景：用于宴請(qǐng)重要賓朋，寓意“馬到功成”；作為新春賀歲佳禮，象征“龍馬同輝”；以及作為時(shí)光典藏，滿足“歷久彌珍”的情感與投資需求。這一定位，精準(zhǔn)覆蓋了高端白酒的禮品、社交與收藏三大主流市場(chǎng)，使產(chǎn)品價(jià)值得以在多個(gè)維度兌現(xiàn)。

　　古井貢酒·年份原漿古20馬年生肖酒的上市，是當(dāng)前生肖酒市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)縮影。行業(yè)分析師指出，經(jīng)過多年培育，生肖酒市場(chǎng)進(jìn)入以“文化深度”和“品質(zhì)高度”為核心的“價(jià)值深挖”階段。古井貢酒憑借“年份原漿古20”系列連續(xù)六年深耕生肖賽道，已成功建立起一條清晰的高端產(chǎn)品線與穩(wěn)定的消費(fèi)者期待。

　　此次以“龍馬精神”為主題，精準(zhǔn)契合了當(dāng)下社會(huì)的情感脈動(dòng)。在充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的時(shí)代背景下，“奮進(jìn)不息、自強(qiáng)不已”的精神訴求具有廣泛的共鳴基礎(chǔ)。這使產(chǎn)品超越了單純的年節(jié)消費(fèi)品，成為一種積極向上的情感載體。

　　隨著年份原漿古20馬年生肖酒的加入，古井貢酒在高端白酒市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣更為豐滿。在“過大年，喝古井，看春晚”這一深入人心的品牌號(hào)召下，這款兼具文化厚度與品質(zhì)深度的新品，有望在即將到來的春節(jié)市場(chǎng)中，成為高端宴請(qǐng)與禮贈(zèng)市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者，進(jìn)一步強(qiáng)化古井貢酒在“中國(guó)年文化”中的倡導(dǎo)者與代表者形象。