九典制藥啟動品牌升級 強化 “鎮(zhèn)痛貼劑專家” 品牌定位
上證報中國證券網(wǎng)訊(記者夏子航)12月6日，九典制藥（300705）召開“貼膏藥，換九典”品牌升級發(fā)布會，邀請全國300多位主流連鎖藥店及商業(yè)公司負責人，共同見證其在外用鎮(zhèn)痛領(lǐng)域理念與品牌的全面煥新，開啟從“產(chǎn)品”單核發(fā)力到“產(chǎn)品與品牌”雙核驅(qū)動的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將以更清晰的形象與定位，深度開拓院外市場廣闊空間。
當前，我國外用鎮(zhèn)痛市場呈現(xiàn)出獨特的發(fā)展格局。人口老齡化及年輕群體的職業(yè)、運動損傷，推動了慢性疼痛人群的不斷擴容，近年來外用鎮(zhèn)痛產(chǎn)品需求持續(xù)攀升。另一方面，這一市場也長期面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、化藥品種少、缺乏強勢品牌引領(lǐng)等痛點�；诖耍诺渲扑幝氏葐悠放茻ㄐ律�，力求重塑院外貼膏劑市場的競爭格局。
發(fā)布會上，九典制藥聯(lián)合國內(nèi)頂尖的品牌營銷咨詢機構(gòu)，推出“九典鎮(zhèn)痛先生”超級符號，強化“鎮(zhèn)痛貼劑專家”的品牌定位；明確“貼膏藥，換九典”品牌諺語，直擊消費者使用痛點，傳遞專業(yè)、可信的品牌認知；亮相全線產(chǎn)品新包裝，以統(tǒng)一的視覺形象，助力品牌識別實現(xiàn)質(zhì)的飛躍；同時闡述2026年度品牌推廣規(guī)劃，以動作、展示、品牌、線上及活動5大增長引擎，承載品牌升級動作。
九典制藥還在此次發(fā)布會上推出貼膏劑新品——代溫灸膏，以膏代灸開啟溫灸新潮流。這一獨家醫(yī)保品種的加入，讓九典制藥在貼膏劑市場“如虎添翼”。九典制藥總經(jīng)理楊洋在發(fā)布會上表示，依托“中藥+化藥”“外用+口服”的全品類布局，九典制藥已構(gòu)建起覆蓋全疼痛場景的產(chǎn)品矩陣，同時也進一步筑牢其在貼膏劑賽道的競爭壁壘。
九典制藥表示，此次品牌升級發(fā)布會后，公司將逐步推進新品牌體系下各項市場規(guī)劃動作的精準高效落地。未來，九典制藥有望以“鎮(zhèn)痛貼劑專家”的專業(yè)形象，引領(lǐng)外用鎮(zhèn)痛市場走向品牌化、規(guī)范化，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻新力量。
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