品牌是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是贏得市場(chǎng)的重要資源。近年來，北方稀土（600111）高度重視品牌建設(shè)工作，全面實(shí)施品牌增值戰(zhàn)略，形成了完整的品牌管理體系，將品牌建設(shè)與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)統(tǒng)籌部署、同步推進(jìn)，促進(jìn)品牌與業(yè)務(wù)深度融合、相互賦能，推動(dòng)北方稀土創(chuàng)建產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代世界一流專業(yè)領(lǐng)軍示范企業(yè)。讓我們跟隨以下三組鏡頭，感受北方稀土品牌建設(shè)的蓬勃之勢(shì)。

　　視覺革命 助力品牌煥新升級(jí)

　　今年3月，北方稀土品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)正式上線，一場(chǎng)別開生面的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)宣導(dǎo)培訓(xùn)會(huì)在北方稀土熱烈進(jìn)行，標(biāo)準(zhǔn)的Logo、規(guī)范的字體、鮮明的色彩、富有深意的圖形，以及它們?cè)诓煌瑧?yīng)用場(chǎng)景中的巧妙運(yùn)用……來自專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的資深講師，正手把手地向干部職工講述品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的奧秘，指尖躍動(dòng)著的不僅是紅白相間的LOGO色系，更是企業(yè)品牌的全新基因密碼。

　　北方稀土堅(jiān)持以文化促融合，通過導(dǎo)入統(tǒng)一的文化理念、標(biāo)識(shí)，將企業(yè)使命、愿景、企業(yè)精神、核心價(jià)值觀等貫穿于企業(yè)改革發(fā)展各方面，樹牢“上下一盤棋”思想，塑造出清晰一致、對(duì)外統(tǒng)一的稀土大集團(tuán)形象，走進(jìn)全國(guó)9個(gè)�。ㄖ陛犑小⒆灾螀^(qū)）的40余家分子公司，都能觸摸到相同的品牌溫度、感受到同樣的品牌文化，不斷增進(jìn)所屬單位歸屬認(rèn)同和戰(zhàn)略協(xié)作，持續(xù)鞏固打造世界一流稀土領(lǐng)軍企業(yè)的共同思想基礎(chǔ)和價(jià)值取向。

　　商標(biāo)賦能 激活品牌生命力

　　“固態(tài)儲(chǔ)氫相比傳統(tǒng)高壓氣態(tài)儲(chǔ)氫有哪些核心優(yōu)勢(shì)？”“固態(tài)儲(chǔ)氫兩輪車在實(shí)際應(yīng)用中的性能表現(xiàn)如何？”在第四屆中國(guó)國(guó)際氫能及燃料電池產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)上，貯氫公司的展臺(tái)人氣熱度持續(xù)高漲，吸引了眾多客戶和合作伙伴駐足咨詢，針對(duì)客戶的疑問，貯氫公司工作人員正在一一進(jìn)行耐心解答。

　　今年1月，貯氫公司成功申請(qǐng)“北稀”氫能圖形及文字商標(biāo)，在氫能產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展中搶占先機(jī)。此次展覽會(huì)，貯氫公司攜“北稀”氫能系列固態(tài)儲(chǔ)氫合金粉、固態(tài)儲(chǔ)氫罐、固態(tài)儲(chǔ)氫裝置和氫叉車等新產(chǎn)品首次亮相。近年來，貯氫公司積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，率先布局氫能領(lǐng)域，通過自主研發(fā)與技術(shù)合作相結(jié)合的模式，在固態(tài)儲(chǔ)氫材料及裝置研發(fā)方面取得顯著成果，已成功開發(fā)10余款固態(tài)儲(chǔ)氫材料，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。下一步，貯氫公司將面向氫能市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，加快固態(tài)儲(chǔ)氫產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)氫能產(chǎn)業(yè)鏈全過程布局，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，培育貯氫公司成為自主創(chuàng)新能力強(qiáng)的單項(xiàng)冠軍企業(yè)，將“北稀氫能”打造成氫能行業(yè)內(nèi)叫得響、立得住的品牌。

　　除“北稀”氫能這個(gè)“新成員”外，近年來，北方稀土商標(biāo)培育建設(shè)工作碩果累累，捷報(bào)頻傳�！鞍自贫醪�”入選首批“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)；甘肅稀土“熊貓”商標(biāo)榮列甘肅省首批重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄；稀土院金屬材料研究所依托具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的稀土合金等核心產(chǎn)品申請(qǐng)的“稀莘”商標(biāo)，正式獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)注冊(cè)……北方稀土已逐步建立起一系列銜接緊、后勁足、實(shí)力強(qiáng)的商標(biāo)梯隊(duì)。

　　質(zhì)量筑基 擦亮“稀土造”金字招牌

　　在全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)企經(jīng)驗(yàn)交流現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)上，中國(guó)北方稀土作為內(nèi)蒙古自治區(qū)唯一入選首批全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)領(lǐng)軍企業(yè)的企業(yè)，與來自全國(guó)各地的34家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)簽署質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)行動(dòng)倡議書�，F(xiàn)場(chǎng)光影交錯(cuò)，掌聲雷動(dòng)，見證著北方稀土在自身質(zhì)量管理方面卓越成就，更彰顯企業(yè)在帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升以及引領(lǐng)區(qū)域質(zhì)量發(fā)展方面的突出貢獻(xiàn)。

　　質(zhì)量立得住，品牌才能叫得響。北方稀土始終將質(zhì)量意識(shí)貫穿于企業(yè)發(fā)展的全過程，自覺肩負(fù)“發(fā)展壯大我國(guó)稀土產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建高質(zhì)量稀土生態(tài)圈”的企業(yè)使命，不斷打破國(guó)際技術(shù)封鎖，以卓越績(jī)效、管理成熟度評(píng)價(jià)、精益管理等不斷提升質(zhì)量管理水平，提出以全面質(zhì)量管理為核心的“三線＋三全＋三工序”的管理模式，產(chǎn)品相關(guān)指標(biāo)均優(yōu)于行業(yè)平均水平，一次合格率均在95%至98%以上，用有口皆碑的產(chǎn)品和服務(wù)維護(hù)品牌形象，以實(shí)際行動(dòng)為建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。

　　當(dāng)前，北方稀土正快步走在創(chuàng)建卓著品牌推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新征程上，將持續(xù)錨定戰(zhàn)略方向，保持奮進(jìn)姿態(tài)，以更堅(jiān)定的步伐跨越發(fā)展障礙，用更創(chuàng)新的思維激發(fā)品牌活力，讓“稀土造”在全球市場(chǎng)熠熠生輝。