淘寶成蛇年春晚獨家電商互動平臺 新互動玩法存在三大亮點
本報訊 (記者袁傳璽)1月17日,記者從淘寶獲悉,淘寶成為了2025蛇年春晚的獨家電商互動平臺,這也是雙方第四次合作。1月21日,淘寶春節(jié)互動玩法“許愿領(lǐng)紅包,瓜分25億”將正式啟動。屆時,用戶只需打開淘寶APP,搜索“淘個好彩頭”即可直達活動頁面。
這并不是淘寶和春晚的第一次聯(lián)手。2018年除夕,淘寶和春晚一起推出“福袋紅包雨”“清空購物車”活動,掀起互聯(lián)網(wǎng)平臺爭相和春晚互動的熱潮。今年淘寶再度成為春晚獨家電商互動平臺,對雙方而言都有重要的意義。一方面,作為國民電商平臺,淘寶具有較大規(guī)模的全年齡段活躍消費人群,也是年輕人的首選購物平臺。根據(jù)公開數(shù)據(jù),淘寶活躍買家中,95后、00后占比顯著提升,其中00后用戶在淘寶天貓的成交額同比去年增長28.28%。2024年的天貓雙11期間,90后、00后消費占比超過50%。
另一方面,春晚天然具有極強的帶貨力,“看春晚”和“淘同款”早就成為新一代消費者除夕夜的黃金搭檔。春晚明星剛剛登臺,淘寶上同款就被找出,社交媒體上相關(guān)討論區(qū)就會成為集體求淘寶鏈接的現(xiàn)場。
據(jù)淘寶內(nèi)部人士介紹,今年春晚互動玩法有三個突出亮點。一是簡單直接,沒有套路;二是紅包量大,淘寶方面提供了總價值25億元的獎池;三是玩法新穎,互動有趣,除了默默許心愿、領(lǐng)紅包,為了讓大家在春節(jié)期間和親朋好友增加互動,淘寶還面向所有用戶上線了“送禮”新功能。
除了淘寶,京東、抖音、快手等知名電商平臺均曾與春晚達成過合作。有業(yè)內(nèi)人士表示,淘寶和春晚的再度聯(lián)手有望進一步擴大蛇年春晚在全年齡段人群的影響力,特別是年輕消費群體,讓春晚不僅僅是一臺晚會,更成為了一場全民參與的狂歡盛宴。通過淘寶平臺,觀眾可以更加便捷地參與到春晚的互動中來,享受到購物與娛樂的雙重樂趣。這一合作模式不僅有助于提升春晚的觀眾參與度,同時也為淘寶帶來了更多的流量和銷售機會,實現(xiàn)了雙贏的局面。
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