中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)11月29日訊 傳統(tǒng)觀念中，明星與高凈值人群的消費(fèi)多與奢侈品緊密綁定，然而MINISO正憑借“興趣消費(fèi)”定位打破這一認(rèn)知。隨著明星家庭與名流人士頻繁進(jìn)店選購IP好物——如帕里斯·希爾頓攜子女在洛杉磯門店沉浸式掃貨，董璇帶女兒打卡YOYO巨型手辦，MINISO已不僅是大眾人氣之選，更成為高勢能人群主動(dòng)擁抱的生活方式。

　　這一轉(zhuǎn)變，源于MINISO構(gòu)建的“多IP矩陣+多品類好物+沉浸式體驗(yàn)”生態(tài)體系。其已從早期的“IP聯(lián)名大佬”，不斷邁向“全球領(lǐng)先的IP運(yùn)營平臺”，通過“頂級授權(quán)IP+獨(dú)家自有IP”雙輪驅(qū)動(dòng)，不僅與全球超150個(gè)知名IP建立合作，更成功孵化出吉福特熊、墩DUN雞等自有IP，并獨(dú)家簽約YOYO、Kumaru、蘿卜街等藝術(shù)家IP，構(gòu)建起覆蓋全年齡段、兼具文化深度與情感鏈接的IP矩陣。

　　在此基礎(chǔ)上，MINISO憑借覆蓋美妝、家居、文具、潮玩等數(shù)十個(gè)品類的產(chǎn)品矩陣，以高質(zhì)價(jià)比為本，融合IP設(shè)計(jì)與實(shí)用功能，打造出集情感價(jià)值、產(chǎn)品趣味與場景體驗(yàn)于一體的獨(dú)特優(yōu)勢。正是這種綜合實(shí)力，使其成功跨越消費(fèi)圈層，成為連接全球明星、精英家庭與大眾消費(fèi)者的情感紐帶與潮流選擇。

　　當(dāng)“逛名創(chuàng)”成為跨圈層的共同選擇，品牌也以“興趣消費(fèi)”為核心，完成了一次深刻的全球化實(shí)踐與價(jià)值升級。當(dāng)下，MINISO正以全球門店網(wǎng)絡(luò)為基石，將自身打造為跨越地域的IP潮流目的地，持續(xù)放大“逛名創(chuàng)”的全球熱度。

　　公開資料顯示，截至目前，集團(tuán)業(yè)務(wù)已覆蓋全球112個(gè)國家和地區(qū)，門店數(shù)量突破8000家。從紐約時(shí)代廣場、巴黎香街，到雅加達(dá)Central Park的3000平方米全球最大門店，MINISO持續(xù)進(jìn)駐世界級高勢能商圈，實(shí)現(xiàn)從“開店全球”到“扎根地標(biāo)”的渠道升級。

　　而作為戰(zhàn)略級店型，MINISO LAND進(jìn)一步推動(dòng)渠道形態(tài)向“沉浸式IP樂園”躍遷。國內(nèi)已在北京、上海、廣州等核心城市落地18家，其中上海的MINISO LAND全球壹號店開業(yè)9個(gè)月銷售額破億、單月破1600萬元，創(chuàng)下全球門店紀(jì)錄，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)爆發(fā)力。與此同時(shí)，其海外拓展同步加速，曼谷首店開業(yè)即成為當(dāng)?shù)啬贻p人爭相打卡的潮流地標(biāo)。

　　依托這一兼具廣度與高度的渠道體系，MINISO讓設(shè)計(jì)、趣味與情緒價(jià)值不再為高價(jià)所困，真正實(shí)現(xiàn)了以合理價(jià)格提供美好體驗(yàn)的“快樂平權(quán)”。無論紐約、巴黎，還是成都、武漢，消費(fèi)者都能輕松走進(jìn)MINISO，收獲觸手可及的治愈與愉悅。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，MINISO在全球范圍內(nèi)掀起的熱潮，本質(zhì)上是“興趣消費(fèi)”理念成為一種全球性共識的體現(xiàn)。這一趨勢不僅反映了消費(fèi)行為從功能滿足向情感體驗(yàn)的遷移，也推動(dòng)品牌從商業(yè)輸出走向文化共鳴。

　　早在2020年，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富率先提出“興趣消費(fèi)”將成為主流。他認(rèn)為，“消費(fèi)的目的是開心”，商品除了實(shí)用價(jià)值，更應(yīng)提供情緒價(jià)值與生活愉悅。

　　通過IP生態(tài)、產(chǎn)品創(chuàng)新與場景體驗(yàn)的深度融合，MINISO讓“逛名創(chuàng)”從單純的購物行為，進(jìn)階為一種具有文化屬性的生活方式。隨著全球年輕人、家庭乃至明星群體的積極參與，MINISO已逐步成為中國品牌全球化進(jìn)程中的文化符號。

　　葉國富指出：“我們正迎來一個(gè)屬于中國IP的黃金時(shí)代�！蔽磥�，MINISO將通過全球品牌影響力和門店網(wǎng)絡(luò)，致力于將中國原創(chuàng)IP培育成具有世界影響力的IP。這不僅是對“為開心而生”品牌使命的踐行，也是其作為中國品牌代表，積極參與文化出海、提升國家文化軟實(shí)力的具體行動(dòng)。