貝恩公司1月29日發(fā)布的《2025年中國個(gè)人奢侈品報(bào)告》顯示，2025年中國內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)收縮了3%至5%，相比2024年的大幅下降有明顯緩和。預(yù)計(jì)今年中國個(gè)人奢侈品市場(chǎng)將恢復(fù)溫和增長(zhǎng)，但警告復(fù)蘇勢(shì)頭疲弱，且在各個(gè)品牌及類別之間的復(fù)蘇亦不平均。其中，美妝個(gè)護(hù)品類表現(xiàn)最佳，增長(zhǎng)恢復(fù)到4%至7%。
報(bào)告指出，2025年是中國奢侈品市場(chǎng)重新調(diào)整的一年，消費(fèi)（883434）者變得更加謹(jǐn)慎，他們更傾向于選擇那些在質(zhì)量、獨(dú)特性和實(shí)用性之間達(dá)到良好平衡的高性價(jià)比產(chǎn)品。體驗(yàn)型消費(fèi)（883434），包括旅行和健康，繼續(xù)受到歡迎，顯示出人們更偏好情感和感官體驗(yàn)，而不是單純的物質(zhì)商品。
貝恩公司表示，盡管2025年大部分時(shí)間消費(fèi)（883434）者情緒謹(jǐn)慎，但奢侈品產(chǎn)業(yè)從第三季開始出現(xiàn)企穩(wěn)跡象，這得益于股市走強(qiáng)和消費(fèi)（883434）者信心增強(qiáng)。
報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了本土中國奢侈品品牌的持續(xù)崛起，特別是在美妝護(hù)膚和部分個(gè)人奢侈品類別中。這些品牌通過文化相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、數(shù)字化和互動(dòng)導(dǎo)向的消費(fèi)（883434）者策略以及由本地投入和供應(yīng)鏈支持的競(jìng)爭(zhēng)性價(jià)格定位獲得市場(chǎng)份額。
展望未來，盡管波動(dòng)和不確定性仍將持續(xù)，貝恩預(yù)計(jì)中國個(gè)人奢侈品市場(chǎng)將在2026年實(shí)現(xiàn)適度增長(zhǎng)，但仍將保持全球奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的基石地位。隨著中等收入群體的不斷壯大、消費(fèi)（883434）者信心的提升以及有利政策的出臺(tái)，預(yù)計(jì)將有更多奢侈品消費(fèi)（883434）回流至中國內(nèi)地市場(chǎng)。然而，增長(zhǎng)的程度仍將高度依賴于具體的產(chǎn)品類別和品牌。
