B站COO李旎:讓品牌廣告成為建立“影響力”的起點(diǎn)
上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊(記者 溫婷)1月17日,嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)在上海舉辦2025 AD TALK營(yíng)銷伙伴大會(huì)!懊刻煊谐^(guò)4000萬(wàn)用戶在B站上觀看消費(fèi)類內(nèi)容,他們的消費(fèi)需求遠(yuǎn)沒(méi)有被滿足,我們的產(chǎn)品能力還有待完善!盉站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示,“2025年,B站將整合廣告資源場(chǎng)景,帶來(lái)更多投放玩法,在保證社區(qū)體驗(yàn)的前提下,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容即廣告、廣告即內(nèi)容,讓品牌廣告成為建立‘影響力’的起點(diǎn)!
數(shù)據(jù)顯示,B站廣告收入已實(shí)現(xiàn)連續(xù)七個(gè)季度的高速增長(zhǎng)。2024年,B站合作伙伴數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)30%;“雙11”大促期間,B站整體GMV同比增長(zhǎng)超150%,千元以上訂單量同比增長(zhǎng)超兩倍。
在此次大會(huì)上,圍繞如何更好地為品牌構(gòu)建影響力,B站發(fā)布了一系列涵蓋生態(tài)策略、廣告產(chǎn)品、商業(yè)技術(shù)、度量工具等方面的升級(jí)計(jì)劃,助力品牌在B站社區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化,找到新的生意增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)介紹,2024年,B站在投放場(chǎng)景、流量、內(nèi)容素材、度量等維度推出了眾多基建方面的迭代。B站商業(yè)產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)策略中心總經(jīng)理張伊表示,2025年,B站將繼續(xù)在商業(yè)基建的關(guān)鍵能力上發(fā)力,幫助品牌營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)從“心智占領(lǐng)”到“深度轉(zhuǎn)化”的升級(jí)。
在場(chǎng)景側(cè),B站將在移動(dòng)端以外挖掘TV端和車載端的流量空間,針對(duì)不同場(chǎng)景的用戶特性,實(shí)現(xiàn)更豐富、更有特色的營(yíng)銷方式。在流量側(cè),B站還將正式推出“B小程序”,目前,已面向游戲領(lǐng)域的客戶進(jìn)行內(nèi)測(cè)。經(jīng)過(guò)不到兩個(gè)月的時(shí)間,已有超百款活躍的“B小游戲”推出,付費(fèi)轉(zhuǎn)化效果超預(yù)期。下一步,“B小程序”還將開(kāi)發(fā)短劇、小說(shuō)等功能板塊。
在商業(yè)技術(shù)層面,B站商業(yè)技術(shù)中心總經(jīng)理李勇保表示,2025年,B站將進(jìn)一步強(qiáng)化AIGC、深度轉(zhuǎn)化、自動(dòng)廣告等三大能力,幫助廣告主提高投放效率。
李旎表示:“B站社區(qū)的獨(dú)特價(jià)值是我們堅(jiān)持的底氣,對(duì)于消費(fèi)心智的深度影響是B站廣告的核心,也是B站做好‘品牌影響力’的源頭。”
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